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创二代的文化梦想:“文化血液”注入家族基业
2014-11-30 09:13   稿源:中国宁波网-宁波日报

  最近,一部慈溪“富二代”抱团投资拍摄的电影《80后的独立宣言》,结束在全国院线的热映,开始“转场”各大视频网站。从此,中国影视文化产业阵营,“杀进”了一群慈溪的年轻人。

  今天,在民营经济活力四射的慈溪,越来越多的“富二代”投身文化领域的创业创新,以超越父辈的视野在“精神事业”中追逐,蝶变成崭新的“创二代”。

  他们,借力文化创意,为家族的传统产业注入新的生命;他们,融入时代潮流,成为新时期文创产业的弄潮儿;他们,关注人的心灵,在喧嚣都市搭建栖息身心的空间。

  “文化血液”注入家族基业

  自1992年成立宁波微亚达文具公司至今,王建平生产笔已逾20年。8年前,公司年销售额已“拼”到5000万元,但此后一直困顿不前。

  “品牌文具进大卖场,我只能进学校周边的小店。”5000万,成为横亘在王建平面前无法逾越的鸿沟。“人家卖两盒笔的利润,我要卖两箱。”

  王微,王建平的大女儿,大学毕业后回公司“接棒”。承载起打破魔咒的使命,她开始四处寻找打开“密室之门”的钥匙。

  上海“晨光文具”的凤凰涅槃,令王微看到了文化潮流的力量。1997年获得荷兰童话作家“米菲兔”动漫形象使用权后,“晨光文具”从一家贴牌生产的小公司,爆发式成长为国内文具行业翘楚,年销售额超30亿元。

  “同样一支笔,加个品牌动漫的形象包装,成本不过增加一两元,价格却相差十几倍。”王微说。

  “卡通,为什么外国人能做,我们不能自己做?”王微同还在念大学的妹妹王亚合计,请来中国美院的专家,组建设计团队。

  “就用自己名字‘微微’打造一个卡通形象!”小鹿、东方女孩、旗袍、爱心、星星,中国文化元素、亲和力,7年磨一剑,无数次修改,“小鹿微微”的形象经历了三代升级,2011年终于确定下来。

  “用上卡通形象立竿见影!”王微难掩兴奋。公司3年增加销售额3000多万元,今年至少突破8000万元。上个月,“小鹿微微”文具还被沃尔玛、家乐福的南美洲采购商相中。“现在要做的是加快新品种的研发和产品质量升级。”王微说。

  领教到“文化血液”巨大动能的,不只王微一人。

  1987年出生的余森辉是暴风动漫公司的“掌门人”。这几天,他一直忙着签协议,将公司开发的动漫形象授权本地的一些企业进行品牌生产。与杭州专业动漫设计团队携手后,他研发制作“小鸡彩虹”系列动漫一炮走红,引来当地民企扎堆登门,洽谈授权合作。

  “节目还在制作,就签约了6家企业,鞋子、衣服、日常用品生产公司都有。”余森辉说。

  文化创意园里的“握手”

  慈溪文化商务区首批投用的凯玛大厦,不少楼层还在装修,一些80后团队已相继入驻。

  智美合创文化传播公司设计总监孙建明,每天忙并快乐着,他庆幸自己在大学里读了平面设计专业。“恰逢其时,遇上民营企业产品升级的大时代。”孙建明说,比起在家族企业接班,办创意公司意义更大。

  给产品取名、LOGO制作、网页设计、微平台设计、企业宣传片制作……孙建明点着自己公司的宣传册一数,搬进凯玛大厦不到一年,就已经为慈溪50多家民企完成产品形象设计和营销策划。“刚搬进大楼时空荡荡的,没几天后就经常客户盈门,有时还忙不过来。”他笑着说。

  冯赞,3年前接下父亲的“晨凯制动”时,发现这个100多人的汽车配件公司,尽管产品质量过硬,却因产品“没品位”,撞上发展瓶颈,多年徘徊低谷。

  去年上半年,冯赞找到孙建明,请他做统一的形象设计和网站推广。有了像模像样的产品商标、产品包装、公司宣传册,冯赞开始频频出现在全国汽配会等专业会展。“一年不到,公司产值、销售额都增长50%。老爸对我刮目相看!”冯赞很是得意。

  智美合创名气做大了,沁园、帅康等几家慈溪“名企”也找上门,请孙建明团队设计阿里巴巴网页,开拓国际市场。

  “很多年轻的老总一接班,就在寻找新的卖点和销售渠道,比起创一代,我们的理念更容易被创二代接受。”孙建明说,“都是80后,容易一拍即合。”

  一个借力文化创意给家族企业注入创新的血液,一个用创意和智慧为产品升级推波助澜。两个阵营的创二代的“握手”,每天都在发生。

  接班高峰,也催生了一大批“智囊企业”。文化创意公司,仅仅在凯玛大厦就冒出19家,一个全新的文创产业正在快速兴起。“一年就增加136家!”慈溪市文化局产业科科长马乐平说,目前慈溪的文化创意公司已接近2000家。

  借力“外脑”,越来越多的创二代成为区域经济新领航者。民营经济高度发达却受制于“低小散”的工业格局的慈溪,也迎来产业转型升级的新动能。

  一个“仓”温暖一座城

  “当我和世界不一样,那就让我不一样。因为我只忠于心的呼唤,逆风的方向更适合飞翔。”

  “一段旅程最重要的起点,就是决定出发的时刻。如同每一个故事都有契机,这个契机,就是我决定从上海回来的那一刻。”

  “不管时光如何雕琢,斑驳外表下,梦想却从未脱落。它是别人眼中的废墟,却立志成为慈溪最具特色的创意园。”

  最近,一个被冠以“慈溪最励志公众号”的微信人气骤升,只要新内容一发布,就会被粉丝在朋友圈疯狂转载分享。运营这个微信公众号的,是一家名为“时间仓”的文创公司。

  方洁、罗高科,两个创二代,高中同班同学。两人没有选择家族企业早已铺好的接班路,大学一毕业就开始谋划自己的“创梦人生”。

  去年,慈溪环城南路215号一座废弃的旧厂房,让两人的创业梦想顿时点燃。他们贷款盘下这座旧厂房,创办起宁波时间仓文化创意公司。

  随后,半年多调研,赴杭州学习,遍访业内行家,两人精心规划自己的梦想实践基地。

  两个人的精神变成一群人的行动。一年多时间,这个总面积不到3000平方米的老厂房变身袖珍创意园,雨后春笋般冒出16家文化创意公司。

  书店、秀场、艺术会馆……50多名80后聚集在这个“创梦空间”,耕耘着一片有特质的文化土壤。未来、追求、成长,“时间仓”微信中,几个高频词似跳动的火焰,映照着这清一色80后的“秀场”。

  越来越多的慈溪人惊讶于这些创二代的灵气,越发觉得“时间仓”就是喧闹都市人精神的“世外桃源”。“创意秀场”会为你举办一场“最有feel”的同学会,“深浅咖啡书店”会在你随手翻开的书边放一杯温暖的咖啡,“深夜食堂”会在夜幕降临后开启一天的灶火等待着疲惫的你,还有“原创服装店”、“艺术会馆”、“白领沙龙”都在以一种温情的姿态迎接你。

  “如果当初做成餐饮店、足浴城,肯定比现在更赚钱。”罗高科说并不后悔,为来创业的年轻人提供一个梦想实践空间,同时为来消费的都市人提供一个身心栖息的空间,更有价值。

  在传承中创新,让家族企业脱胎换骨;在创新中超越,让繁华都市更有品位。今天慈溪的创二代,在成就个人梦想的同时,也在悄悄改变着城市的气质,让这个全国民营经济最发达的海滨城市变得典雅与厚重。宁波日报记者 吴华清 慈溪记者站 卢萌卿 赵科

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