慈溪新闻网讯 今年来，方太以“城市体验中心”宁波国美东门口店投入运营为新起点，在连锁卖场门店搭建方太品牌的“城市体验中心”，把“体验式营销”渠道进阶到了全新的阶段，方太称之为渠道3.0。

　　在互联网时代，线下体验线上买单的新型O2O门店，成为方太高端文化输出、跨界新品推广中不可缺少的组成部分，近5年，在渠道从1.0到3.0持续进阶中，实现着将厨电产品体验空间和烹饪体验、美食文化乃至社交空间的融合。

　　方太董事长兼总裁茅忠群认为，方太希望将“健康、有品位的生活”带给消费者，品牌文化的输出是产品力升级的体现，也是构建“伟大企业”所必须的品牌影响力的塑造过程。与此相呼应，坚守高端，创立高端厨电品牌文化；全力创新，打造跨界独家精品；大力拓展线上渠道，进而将用户群体从一二级市场向更深层次市场推进。

　　2012年方太就在上海发布了一个基于美食和高端生活方式的O2O服务社交平台，该平台由App、微信和线下体验馆三部分组成。其中，方太生活家体验馆则是方太O2O服务社交平台实现落地的关键一环，开启了“场景体验式”营销的渠道布局，这是高端体验场景营销渠道的1.0时代。

　　2015年随着方太水槽洗碗机等跨界高端新品的震撼亮相，方太的体验式渠道布局全面升级，从当年上海方太生活家厨电馆，到如今北京“方太生活家”体验馆，方太已经在国内开设40多家线下体验馆。这些独立的体验店，将方太多种高端产品融入其中，并全面开启烹饪教室、名品品鉴、美食讲座等多种线下体验活动，方太将此称为2.0时代。

　　2016年方太用最快的速度开启了渠道3.0的时代。以目前方太全力布局的“城市体验中心”为例，不仅承载了“方太生活家”独立体验店的大部分功能，更首次尝试将商业空间和社交生活空间融合为一体。这种在行业超高规格的体验式销售门店，颠覆了传统的大连锁卖场内的行业销售模式。通过体验式服务传达方太的文化与理念，搭建与用户互动沟通的桥梁，倡导健康温暖的新生活家态度。

　　据悉，方太计划未来在全国范围的大连锁门店内建设“城市体验中心”。在渠道3.0形态下，全国众多家电连锁卖场内方太的展示空间将“大变脸”，由以往单一的产品展示区转为业内最高规格的体验式销售门店。■记者 鲁奕呈 鲁企望 通讯员 余小芳 张榆