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跨界营销破解“卖难”
http://www.cxnews.cn  慈溪新闻网  2017-06-02 09:35

  据报道,横河镇横溪源杨梅农场创新开展“众筹”认领杨梅树的方式,为259株杨梅树“招租”,只要买下杨梅树一年的使用权,就可以在一年内尽情品尝树上树下的美味,享受收获带来的喜悦。

  一边是市民对杨梅观光游、体验游的旺盛需求,另一边是不少梅农遇到的季节性“卖难”问题,“众筹”模式恰恰搭建起了双方的市场桥梁,既给“城里人”提供了一种体验式休闲的新产品,又解决了因杨梅集中上市带来的梅农销售难、价格低的问题,可谓一举两得的大好事。这种跳出农业卖农业的“跨界营销”思路,符合现代农业发展的规律和要求,值得各地好好借鉴并结合实际尝试推广。

  近年来,慈溪特色农业发展异军突起,农业市场化步伐不断加快,杨梅、蜜梨、桃子、葡萄等特色水果,以及种植的蔬菜、养殖的畜禽等农副产品,在更好地满足市民“舌尖”需求的同时,也极大地促进了农业增产、农民增收。但与此同时,一些农副产品受短期市场供求影响,还会时不时地遇到“卖难”问题,甚至有时让农民做了亏本买卖,严重挫伤了农民的积极性。

  在新的市场经济形势下,农产品的营销也应该善于创新,既要走出去打开国内外市场的“大门”,还要“坐”下来大胆突破产业界限,把农业与休闲观光等第三产业有机融合,为市场提供更多适销对路的“跨界产品”。当然,这样的营销方式不同于传统模式,需要我们借助互联网等现代信息传播平台,需要农民具有一定的形象推广和产品包装意识,需要有关部门完善交通、住宿等配套服务保障。

  市场经济具有不确定性,要想在竞争中取胜并不容易。以跨界营销的创新思路,从根本上来破解“卖难”,关键是要培育一支懂网络、知信息、有创意的新型农民,并要创造一个助推农业与其他产业融合发展的良好环境,使得“众筹”认领杨梅树这样的好点子多起来,农产品“卖难”现象越来越少,让广大农民从中得到实惠、尝到甜头,为农业转型、农民致富提供更强动力。(俞建明)

稿源: 慈溪日报     责任编辑 房蓉蓉  
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