又一年的双11要来啦！记者从阿里巴巴方面获悉，10月19日下午3点，2017天猫双11全球狂欢节预售正式上线。
有趣的是，在双11的第九年，中国集邮总公司将限量发行天猫双11纪念邮票。发行日就是11月11日，而套数，也是1111件。
而今年的天猫双11晚会定档上海，将继续由“超级碗”金牌制作人大卫·希尔执导，在11月10日晚8点亮相，在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。
新零售实践大阅兵
线上线下越来越融合
今年，全球超14万个品牌将投入1500万件好货，海内外超100万个商家打通线上线下，同时，近10万家智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店和3万村淘点也将加入这场狂欢。新零售的齐头并进，将让今年双11第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体。
购买家装就预约最近的门店体验实物，享受3D设计服务；购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受VIP服务；在店里遇见扫猫猫的海报，只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用……据了解，今年共有100万家线下门店参与天猫双11，其中约10万家智慧门店覆盖全国31个省、334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。这些智慧门店横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，让消费者享受到线上线下的融合服务。
银泰商业旗下线下所有门店都会举行“双11狂欢夜”。将有超过300万人与数字大屏趣味互动，同时享受美食、观看表演。天猫新零售智慧快闪店、新零售母婴室均将揭开神秘面纱。银泰在多年“线上线下同价”的基础上，将天猫旗舰店、喵街、门店充分结合，实现线上线下全域营销，并与6大品牌集团推出“超级品牌日”。从11月1日开始，顾客可通过购买超品、抢先预购、领取红包、体验新物种、参加狂欢夜等方式，感受到形式多样、内容丰富的双11实体主会场。
今年双11期间，一批自带炫酷科技的品牌快闪店将出现在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈；天猫也将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。而新加入的“天猫小店”，也将携手亿滋、乐事、费列罗、宝洁、蒙牛等品牌加入双11阵营。
全球化色彩浓厚
国际品牌联动老字号出海
以全渠道运营为面，以全球市场供求为轴，以数据智能能力为支撑，新零售将成为今年天猫全球化双11的核心动能。随着新零售基础设施的持续完善，天猫不光服务于中国的消费升级，也在全球化方面打开通路。眼下，梅西百货、Costco 、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头也正紧锣密鼓地筹备。
据悉，10月19日起，天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务，从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶，你想要的全球尖货，都要来双11了。
除了国际品牌加盟，今年，天猫海外将携多个国货品牌首次加入今年的天猫全球化双11，进驻到200多个国家和地区。届时，将有众多品牌的实体门店将集体加入万店同庆，近亿海外华人和全球消费者一起开抢各种优惠券，线上线下一起使用。
天猫方面透露，部分国货品牌将开出海外新零售样板间，让当地的消费者与中国消费者同步体验最前沿的商业科技。“国字号”中国国家博物馆、故宫博物院也将在天猫双11发布新品。天堂伞、恒源祥、苏绣等老字号，巴卡拉、德国hugofrosch等国内外品牌都将发布天猫IP衍生新品，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类，让消费者可以把天猫“养”在家中每个角落。
继新加坡、马来西亚之后，天猫海外联动Lazada，还将在今年10月连续开出印尼、菲律宾、泰国站等多国“taobao collection(淘宝优选)”,让更多的国货品牌走出国门，满足6亿东南亚消费者的需求。
玩法沿袭升级
有包有猫还有会员福利
全民传递赢2.5亿“火炬红包”、“群战队”PK赢1亿奖金、闯关“狂欢城”瓜分1.7亿、八成花呗用户可享花呗提额近3000元……随着双11启动，天猫和14万品牌商携手为消费者献上总额超百亿元的购物津贴，而各式福利也逐渐揭秘。
据介绍，今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法。
10月19日下午，“史上最好玩红包”——“火炬红包”率先上线。今天起打开手机淘宝或者天猫，从首页进入红包入口，2.5亿现金将被分为“普通红包、稀有红包、传说红包”，好友间相互点亮即可得到红包，集满3个红包还能与好友进行“互抽”、双方互换红包，获得更大惊喜。随着参与人数的增加，红包也会不断加码，单个红包金额最高可达1111元，而最终结果将在天猫双11晚会现场开奖。
11月1日起，用户还可以参与到“全民充红包”中，只要充一个红包，所充金额就会随机变成一个新的双11红包，且面额一定大于或等于用户的所充金额，如充100元得120元红包。
在线下，去年双11备受欢迎的“捉猫猫”游戏今年将继续加码，从10月26日起至双11当天，线下多个商圈将上演“全城捉猫猫”，消费者在星巴克、肯德基等上千线下品牌的数万门店，都有机会捉到身携巨款的“黄金猫”。11月4日、5日、11日三天，“黄金猫”也将集体空降全国近60个核心商圈，届时在现场的消费者将能抢到最低100元的现金红包。
会员福利多
八成花呗用户可享近3千临时额度
今年，会员的福利会更多。10月25日起，淘气值超过600分的“剁手党们”还可以组“双11群战队”进行组团PK。只要单个双11“群战队”内所有成员的淘气值总和达到相应的要求，且该战队人数大于等于5人，所有成员即可瓜分相应面额的双11红包奖励。若群战队内的超级会员人数大于等于3人，则该战队所有成员可瓜分的红包金额翻倍。
同时，会员们还会更容易买到难抢的双11爆款。11月8日至11月10日期间，超级会员可使用积分锁定购物车中心仪的商品，同一用户最多可锁定5件商品。11月11日凌晨，2017天猫双11开启后，超级会员们将拥有整整1个小时时间提交订单，将心仪好货、爆款收入囊中。
没钱剁手怎么办？10月19日，花呗宣布启动双11临时提额，从支付宝或者手机淘宝进入花呗，点击“我的额度”就可以进入提额页面，马上摇一摇，就能够摇出每个人的花呗天猫双11临时额度，点击确认即可领取。这项活动将从即日起持续到11月7日。
与前两年相比，今年能够享受临时提额的花呗用户更为广泛。“去年临时提额只覆盖了六成用户，今年能够覆盖八成。”花呗负责人预计，平均每人能多花2200元。
在过去两年的天猫双11，花呗都受到了“剁手党”的热捧，成为“抢单神器”。去年天猫双11开启仅半小时，花呗撬动的消费金额就达到85亿元。
