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微博月活跃用户增至3.76亿 以后看大V图片要付费了
http://www.cxnews.cn  慈溪新闻网  2017-11-08 14:57

   浙江在线11月8日讯(浙江在线记者章卉)北京时间11月7日,微博公布了截至2017年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。数据显示,截至今年9月底,微博月活跃用户增长至3.76亿,较上年同期净增约7900万,日活跃用户也增长到了1.65亿。在移动端微博用户规模也继续增长,9月移动端月活跃用户占整体月活跃用户中的比例达到92%。

  新浪董事长兼CEO、新浪微博董事长曹国伟表示:新浪微博的发展势头强劲,用户数和活跃度均持续显著提升。随着新浪微博的平台效应凸显,运营杠杆效益进一步加强,净利润达到历史高点。

  三四线城市人群爱上微博,新浪将推出适配低性能手机版本App

  截至2017年9月底,微博月活跃用户增长至3.76亿,日活跃用户达到了1.65亿。在移动端微博用户规模也继续增长。9月移动端月活跃用户同比增长31%,在整体月活跃用户中的比例达到92%。

  三四线城市成为微博重要的用户增长点。在继续加强同手机厂商合作的同时,微博持续近一年的本地化运营初见成效。目前微博区域运营体系覆盖200多个城市,这些城市的头部用户规模同比增长34%,发博量同比增长36%,大大超出平均水平。

  为优化三四线城市用户的使用体验,微博已经推出极速版,在保留核心功能的同时,大幅提升在低性能手机和普通网络环境下的运行效率。

  为进一步提高内容消费效率,微博将机器学习全面应用于信息流推荐。目前用户的关系信息流已经全面采用个性化智能排序,用户兴趣信息流的算法也持续优化,三季度的刷新用户规模和刷新量同比稳定增长,用户消费兴趣信息的效率进一步提高。

  单季营收首超20亿商业效率稳步提升

  得益于用户规模快速增长和内容生态的日渐丰富,微博商业化继续保持爆发之势。第三季度微博营收达到21.26亿,同比增长80%。净营收为3.2亿美元,较上年同期增长81%,高于市场预期。同时,微博的利润率也不断提高,稳固了平台型公司的地位。

  随着广告市场移动化、社交化、视频化的程度不断深化,微博的广告营销价值也越来越获得认可,投资公司天灏资本研报此前指出,微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。

  微博CEO王高飞表示:“微博在用户增长、用户活跃、用户变现上的业务循环正在逐步加强,这都为进一步扩大微博的商业化规模奠定了基础。我们在扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新广告模式三方面的突破,使得微博三季度来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长。

  微博推“大V”专属会员服务,以后看大V发图可能要花钱了

  近期,微博先后推出高清视频、免费问答、酷燃视频等内容生态产品,进一步完善内容生态体系,为媒体和自媒体提供更多、更好的内容呈现形式。另一方面,旨在为内容生产者提供更多变现方式的“大V专属会员”上线测试,在为用户提供更多优质内容的同时赋能内容生产者,促进优质内容的产出和变现效率。

  微博宣布将于11月8日推出“大V”的专属会员服务。这一功能目前为邀请制,首批只有21个“大V”开通。从11月6日开始,已经有部分“大V”在微博晒出邀请粉丝加入的海报。

  首批开通这一功能的“大V”包括医疗博主@京虎子、@营养师顾中一、科技博主@阑夕、@数据化管理、财经博主@花荣、媒体账号@博物杂志等,价格从88元到6498元不等。为吸引粉丝成为专属会员,博主均提供了一定数量的限量体验名额。微博与“大V”约定不同类型内容的发布量,价格则由“大V”确定。

  粉丝成为“大V”专属会员后,可以获得“大V”提供的一系列专属服务。服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。

  以医学科普作家@京虎子为例,他提供的专属会员服务包括每周5-6期健康日报、每月3期音频、一次直播、15个问答,以及建立会员群等,价格为半年168元,目前有1111个88元体验的名额。

  “大V”获得的收入在扣除渠道分成后,再和微博按一定比例分成。为专属会员提供的内容,在付费期内需确保专属会员优先消费。

  三季度广告收入同比增长76%,视频广告数增长

  新浪微博商业化方面,第三季度,广告收入达到18.38亿,同比增长76%,其中品牌广告客户数突破1000个,中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长。

  新浪微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求,提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测,新浪微博已经与AdMaster、Google DoubleClick以及尼尔森等多家公司合作,提升广告监测数据的精准性,完善广告投放的社交监测分析数据。

  三季度新浪微博视频广告客户数和视频广告收入继续稳定增长。某手机品牌在三季度首次尝试通过新浪微博的故事广告,首页高曝光位置结合全屏视频的模式下,相关内容在24小时内的曝光量超过了3亿次,总播放量超过700万。

  微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作,共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功,巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例,该节目的微博短视频播放量已超过80亿,相关话题阅读量超过70亿,讨论量超过2500万,一举成为中国今年暑期现象级节目。

  摩根大通此前发布的报告指出,微博商业模式存在规模化潜力,随着利润率的进一步提升、视频广告增长、广告系统升级等利好因素,未来还将有更高的商业化发展潜力。

  花旗银行在一则报告中强调,微博用户使用时长的增长和流失用户的回归,使其用户的参与度得到了加强,凭借更高效的广告竞价、精准投放、对投资回报的衡量,以及广告主需求向移动、社交和视频的转移,微博未来将受益于广告主预算的增长。

  基于当前的快速发展,微博预计,今年第四季度,公司的净营收有望达到3.55亿美元至3.65亿美元。

微博财报.jpg

 

稿源: 浙江在线     责任编辑 房蓉蓉  
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