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“双11”透支了购买力——
“双12”线上消费“不给力” 实体店参与度冷热不均
2018-12-13 10:13   稿源:慈溪新闻网-慈溪日报

  慈溪新闻网讯 “双11”的余温还未完全退却,“双12”就已经悄悄地走来了。无论是电商还是实体店都或多或少推出了优惠促销活动,想在年末以服务和价格抢占市场获得更多商机。不过,对于频繁的促销活动,市民的消费热情还是与“双11”有一点差距。

  线上购买欲望有点“疲”

  “明天就是‘双12’,你还打算买吗?”12月11日晚,闲来无事的市民小施在微信朋友圈发出了这样一个问句,但她的心里其实早已有了答案。 “今年‘双11’消耗了我太多网购热情,短时间内是不会再有那股见什么都想买的劲头了。”她说,当晚有一个朋友是这么回复她的,“这不是一个买不买的问题,而是有没有条件的问题。购物一时爽,还钱总忧伤。看了一眼这个月的‘花呗’还款额,‘双12’已经‘无手可剁’。”

  记者登录各大电商平台看到,商家的“双12”优惠手段如降价、红包、秒杀等与“双11”的优惠方式大同小异。采访中,昨天虽然仍有不少市民在电商平台下了单,但多数都表示在“双11”的购物狂欢中消耗掉了大部分消费预算,对于相隔仅一月的“双12”,“剁手”指数打了折扣,无论下单的数量还是款额,都比一个月前减少了许多。

  “‘双11’时囤了不少东西,起码够用大半年。同家店同款产品一般是‘双11’优惠力度更大,所以‘双12’不打算再买了。”一家四口日常生活的里里外外几乎都靠网购的市民陆女士,这次也提不起太大的劲头了。市民邹先生是一贯的理性消费者,在接受记者采访时他表示,在今年的“双11”当天总共花了没几百块钱,“双12”就不用说了,更不会一看到商品优惠幅度大就冲动购买。

  线下参与热情有冷有热

  线下“双12”又是什么情况呢?昨天中午,记者在三北大街与青少年宫路交叉口附近逛了一圈,发现开在路边的服饰店贴出醒目的“双12”促销海报的几乎没有,店内也没多少人气。一位店员告诉记者,“双12”店内没有推出特别的活动,他们把近期的促销重点放在年末清仓。

  这边的沿街服装店气氛显得冷清,那边的银泰城里却挺热闹。中午12点半左右,进出地下停车场的糖坊路上排起了长队,几乎5分钟都挪不动10米。原来,昨天银泰城推出了“双12会员日”活动。虽然是个工作日,但不少日常更偏爱实体店购物体验的市民仍趁着午休时间赶来。记者在商场里逛了一圈,发现几乎每个楼层的收银台前都排起了一列小长队。不到一小时的工夫,有人手中已经拎上了好几个袋子,里面装的多是为自己或者家人添置的御寒的羽绒服、棉衣、呢大衣等。城区另外几个商场里的个别商家虽然也或多或少推出了“双12”促销活动,但多数打算把精力放在元旦促销上。

  商场和街边服饰店的“双12”促销参与度不一,倒是肯德基、85℃、星巴克等餐饮店纷纷凑起了“双12”的热闹,基本参与了口碑网线上线下联动的“1212吃喝玩乐节”,推出了一些代金券或半价优惠活动等。除此之外,个别商家还推出了自己的“双12”活动,如整模蛋糕8.8折、会员全场单笔消费满40元送12元优惠券等活动,吸引了不少消费者。■全媒体记者 陆超群

   责任编辑房蓉蓉 
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