这个春节，接连不断的高质量电影，给阖家欢乐的假期更添了一份欢乐。从好评不断的国产硬核科幻电影《流浪地球》，到黄渤沈腾两大“笑星”携手奉上的《疯狂的外星人》，再到深受小朋友喜爱的《小猪佩奇》，全家老小上电影院看电影已经成为市民最喜闻乐见的文化消费活动之一。

　　记者从市文广旅体局了解到，从除夕到正月初六，七天里全市共有29.7万人次走进电影院，实现票房1228万元，同比增长12%。更令人欣喜的是，2018年我市以10218.3万元的电影总票房，位列全国县级市第五，这也是我市票房首次突破亿元大关。

　　16家影院125块银幕，综合影院网布局日趋完善

　　作为一家新开业不久的影院，红星电影世界在大年初一至初七的七天时间里，就斩获了103.9万元的票房。影城经理伍佩镕高兴地说：“七天突破百万大关，实现猪年开门红！”

　　红星电影世界创下票房佳绩，一大部分原因是位于爱琴海购物公园这一良好的地理位置。在爱琴海购物公园和红星电影世界开业之前，我市影院主要集中在中心城区，红星的出现，为城区以北的市民提供了观影便利。

　　截至去年年底，全市城区均已完成大型购物文化消费综合体布局和开业经营，从银泰城中影星美，到南边的吾悦广场星轶STARX，西有保利MALL中影星美，北有爱琴海购物公园红星电影世界，涉及多个商业体和院线。综合商业体自带的“流量”，成为了影院观众的一大来源。影院布局也不断在往各镇延伸，龙山、周巷、观海卫三个中心镇，均有2个以上大型综合影院的布局，满足了更广泛的观影需求。据统计，目前全市共有影院16个，银幕125块，座位达17000余个。

　　数量众多的影院之间，形成了良性的竞争，以更好的环境和服务吸引观众。“我们的LUXE厅有全市第一块终极幕，观众在观影时能感受到更好的亮度，观影体验会更上一层楼。”伍经理介绍说。作为2018年全市影院中的票房冠军，中影星美保利店也有自己的主打卖点。经理戎意告诉记者，保利店有IMAX厅、巨幕全景厅、 5D厅等多个特殊厅，以适应不同影片的风格。 “在排片上也会根据市场反馈及时调整，口碑好的影片会多加场次。”

　　线上线下立体联动，不断创新文化消费新渠道

　　电影市场持续走热的背后，是我市在文化产业领域的持续发力。根据宁波市创建国家文化消费改革试点城市部署，我市先行先动，线上线下立体联动，不断创新文化消费新渠道，以培育消费者参与文体消费的习惯和热情。

　　从2017年的文化消费年电影季活动，到2018年的文化惠民消费季，我市融合全市各大平台的文化消费载体，特别是组织多家影院联合发力，进一步拓展文化消费空间。线上，面向市民发放惠民文化消费券，实现消费信息资源的互联互通；线下，市民凭消费券享受看电影等文化消费惠民折扣，还通过编制市民文化消费指南，进行广泛宣传。

　　在多种活动的带动下，观影习惯也在越来越多的市民中养成，对此戎意深有体会。 “观影群体年龄层跨度扩大，是很明显的一个现象。”她告诉记者，在年轻人这个观影主力群体之外，上至80多岁的老年人，下到几岁的小朋友，都成为了电影院的常客。“全家总动员看电影更加常见了。”

　　为了使电影市场持续保有活力，我市还出台相关政策，鼓励民间投资文化体育市场。无论是投资新建，还是经营良好，都可以根据相关政策获得相应补助。

　　“扩大文化产品和服务的有效供给，提供多样化、个性化、高品质、更有利于人民群众全面发展的文化产品和服务，是文化和旅游部门在新形势下的重要工作之一。”市文广旅体局相关负责人表示，“我们希望通过电影市场的活跃，进而带动全市文化消费水平提高，逐步形成具有慈溪鲜明特色的文化消费模式，促进其与旅游、商贸等产业深度融合，在拉动产业经济效益的同时，切实增强人民群众的文化获得感、幸福感。”■全媒体记者 马安娜 通讯员 马乐平