慈溪新闻网讯 去年“双11”，“博生”挤水平板拖把再成网红爆款。天猫大数据平台显示，去年11月1日-11日，慈溪市博生塑料制品有限公司价位梯度为70-200元、平均单价100元的这种小拖把，名列家庭保洁行业单品第一名、品牌活跃度第二名、店铺销售第四名。

　　小拖把颠覆式创新，引爆一个大市场！“博生”挤水平板拖把2017年7月1日一投放市场，当月销售13万把，当年销售50多万把，从此开启行业隐形冠军“博生模式”。中国日用杂品工业协会提供的权威统计，2017年-2019年全球市场占有率分别为21%、13%、16.52%，均是第1名，国内市场占有率分别为27%、17.7%、23%，均是第1名。其中，2019年销售300万把，去年销售500万把。

　　在品牌林立、竞争惨烈的清洁用品行业，“博生”何以脱颖而出成为“黑马”而又持续走红？公司总经理黄智勇解读密码：“每3-5年一个原创，创新艰难仿造易，没有保护就没有创新。在当今日益重视知识产权为引领的自主创新大背景下，对小微企业来说，专利是企业发展生命线。创新是基础，布局是关键，打击保护是手段；如果没有专利保护，专利被任意侵权，利润会大幅缩水，企业创新发展就是一句空话。”

　　博生终洁者1号节水型挤压平板拖把的原创性在于，以消费者使用性能“简单、方便、快速、可靠”的傻瓜机般体验感为导向，采用在拖把桶上安装挤压装置的方式，在拖把桶的挤压区实现上下挤压挤水，在清洗区实现上下挤压清洗，从而创造了一种全新的清洁用品品类……消费者只要拿着平板拖把，在塑料桶的模具上挤压几下，就能解决洗清、挤干、吸水三大痛点，耗水量只需原来的1/10。

　　一大原创+M个微创，每年研发投入销售占比8%-10%。企业已构建了一个由基础专利、超前布局专利、要求优先权专利、分案申请专利、国际专利构成的庞大专利池，具有250多项授权专利及专利申请，且以发明专利为主，至今共有发明130件，企业每年专利申请、诉讼上千万元。长期从事专利的业内专家称，小微企业极致创新+极限保护的“博生专利申请和保护”模式，改写慈溪历史，在省内也十分罕见。

　　如今，博生产品创新和自主知识产权保护日趋系统化、规范化、制度化。狠抓专利撰写质量和专利布局，特别是实现了整体专利、分类专利、方式专利三大布局，筑起密不透风的“保护膜”。在该拖把面世之前，企业即申请了几十项基础专利以及5项国际专利。在产品面世之后，并未停止产品研发和专利申请的步伐，而是进一步拓展和完善，申请了一系列超前布局的专利，将整个挤压平板拖把的发展方向牢牢把握在自己手中；与此同时，针对线上线下出现的大量仿品，采取要求优先权、进行分案等技术手段对已申请的专利进行进一步布局，并进行有效打击。截至目前，在天猫、淘宝、京东等网络销售平台上，“博生”采用专利投诉已成功投诉下架4000余家。

　　创新利器穿上法律保护盔甲，凭借质量可靠不过剩性价比，博生挤水平板拖把在市场所向披靡，正在替代旋转拖、胶棉拖等其它品类，其中旋转拖替代率已达60%-70%。在100多个省、地市级经销商，沃尔玛、家乐福、乐购等线下超市，和天猫、京东、唯品会、云集、网易严选、小米有品线下线上渠道的自主品牌占比半壁江山，还成为国内日用品知名品牌妙洁、美丽雅，以及国际大品牌贴牌生产产品。■全媒体记者 鲁奕呈 鲁企望