坚持“品牌兴农”战略，大力实施品质品牌提升工程，市农合联创新推出“慈农优选”区域公用品牌，每年举办“慈农优选”杨梅节、葡萄节等节庆活动，目前我市地产水果产值超过12亿元，今年网销杨梅超过70万单，销售额超过1.4亿元，寄运单数连续三年占宁波大市的50%以上。

　　打造农产品区域公用品牌是通过政府部门提供品牌背书、提升农产品市场竞争力的重要举措，也是帮助农民增收、实现共同富裕的重要途径。慈溪市农合联以农产品区域公用品牌为引领，着力构建“区域公用品牌+企业自营品牌”的双轮驱动模式，推动我市农业产业实现从依靠数量增长、规模扩张向质量兴农、品牌富农的动能转换。2020年我市全年实现农林牧渔业总产值88.43亿元，“慈农优选”品牌农产品累计销售额超过3.6亿元，“慈溪杨梅”“慈溪蜜梨”“慈溪葡萄”三大果品品牌总价值高达30亿元，品牌数量及品牌价值连续五年居于宁波各县市区首位，形成有5个规模超2亿的农业产业集群。

　　四年磨一剑。从2018年慈溪市第30届杨梅节首推第一个“慈农优选”子品牌—“7000年慈溪杨梅”，到鲜甜的“海湾葡萄”“那只梨”“胜山红”等农产品区域公用系列子品牌陆续推出。市农合联立足我市区位优势和特色产业，系统策划并设计推出慈溪农产品整体区域公用品牌“慈农优选”的品牌标识并成功注册，核心定位为“以安为先”。按照“一业一品”的理念，明确品牌定位、口号标语、IP创意等。会同市市场监管局，共同设立慈溪市农合联“慈农优选”指导服务站，开展咨询指导、专家服务、宣传推广、实务讲座、权益维护、网络服务等系统性服务。

　　市农合联按照绿色、安全、生态的发展理念，由产业农合联牵头对单品类农产品制定分级品控标准，凡是符合品控标准的，经认定授予区域公用品牌授权使用证书。积极推行农业农村部门制定的农产品标准化生产要求，加强农技指导、农技培训，把农业产前、产中、产后各个环节纳入标准生产和标准管理的轨道。如今，“慈农优选”已经制定葡萄、蜜梨、杨梅等品控标准5套，授权给50余家专业合作社和家庭农场使用。

　　完善农产品区域公用品牌服务体系。市农合联坚持数量与质量并重，加强标准化生产、数字化管理，注重专业性服务，打造示范基地，全市已经培育农产品品牌专供示范基地36个，建成1个宁波市红菱生产标准化示范区。开发“蜜桃贷”、“葡萄贷”、“水稻贷”等专项贷款10种，“慈农优选”授权单位可享受低于基准利率的惠农贷款。创新推出杨梅降雨气象指数保险，六年来已为11849户授权农户提供2.95亿元风险保障。

　　坚持线上线下同步发展，打造农产品区域公用品牌推广体系。市农合联充分发挥市场化运作机制，通过互联网平台、专场推介会、品牌店、展示展销等渠道，进一步提升区域公用品牌影响力。对优质农产品推行直播带货、社区群销售，推动“品牌农业+互联网”融合发展。依托“网上农博”平台搭建线上慈溪馆，上架农副产品上百种，今年上线以来，累计销量超过60余万元。与此同时，每年组织农业经营主体，参加各类展销活动，承办环杭州湾绿色优质农产品博览会，在省级、全国级平台上登场亮相。发挥农产品经纪人协会作用，引导更多经营主体“统购统销”，与市餐饮协会、烹饪协会合作，建立“从田间到餐桌”的供应体系，目前“慈农优选”品牌农产品专需客户已达上百家。

　　全媒体记者 鲁奕呈 鲁企望