金秋送爽，硕果飘香。在近日开展的“金秋丰收季·供销欢乐购”金秋展销会上，“金扁担”供销直播团队联合慈溪农村商业银行开展现场直播，吸引超5000人次在线观看，共有40余家农合联会员单位积极参与，为市民带来一场“慈农优选”品牌盛宴。

　　创新数字化营销，直播正当时。去年11月，市供销社在“和美乡村共富共享”稻香丰收月活动中，正式成立“金扁担”供销直播团队，并与慈溪农村商业银行“和美银行”直播团队结成对子，形成“供销专干+专业运营”的复合型团队架构，团队成员兼具农业专业知识与短视频直播经验。“金扁担”供销直播团队结合“慈农优选”品牌展示展销活动、传统节日等时间节点开展现场展销直播或农产品带货直播，截至今年11月，该团队已开展直播带货4场，包括去年“供销庆丰收·慈农优选集”金秋展销会和今年“供销迎新春，慈农话年味”新春展销会、“慈农优选”夏日水果供销夜市、“金秋丰收季供销欢乐购”金秋展销会等，活动累计销售达70万元。

　　线上线下融合营销打品牌。市供销社还发挥市农产品经纪人协会和农产品电商协会作用，注重队伍建设。每年组织农产品经纪人、电商直播培训等专业类培训2次以上，培训人员200余人次。发展壮大农产品电子商务协会，现有会员63人，协会农产品线上销售额达100万元。同时依托农产品电商企业及“三位一体”为农服务中心，不断拓展线上销售渠道，加强产销对接、农企对接，精选慈溪特色优质农产品，由农联电商公司直播带货。在首场助农直播中，团队精准聚焦宋家漕香干这一特色产品，单场卖出超600单，用专业能力交出亮眼成绩单，已累计开展直播超70场，销售4400余单。

　　以数字化营销，推进“慈农优选”区域公用品牌运营，提升品牌农产品市场竞争力，持续扩大品牌消费，促进农业增效和农民增收。至今年10月底，“慈农优选”品牌基地授权主体达135家，年销售额超1亿元。杨梅、葡萄、蜜梨三大果品品牌总价值33.2亿元，居宁波市首位。成立电商产业分会和电商助农基地，组团直播带货助力农产品“破圈”，“网上农博”慈溪馆上线产品40余款。

       全媒体记者 鲁奕呈  通讯员 俞晓淑 祝赛男