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"雷人"广告单模仿交通罚单 车主看后被吓一跳
律师:“山寨罚单”存在欺骗和误导消费者,该做法不合理也不合法
2014-05-26 08:31   稿源:慈溪日报

  慈溪新闻网讯 明明把车停进了车位,去开车时却发现被贴了“罚单”,仔细一看令人啼笑皆非,内容竟是一家桌球俱乐部的广告宣传单。前天,网友“慈溪黄老爷”就碰到了这样一件雷人事,他觉得用这种形式做广告虽然很吸引眼球,但实在是太不严肃了。

图片来源微博

  事件:一大早出门,看到车上被贴“罚单”

  前天早上7点半,网友“慈溪黄老爷”从家中出来,准备开车去参加培训会。他的车停在古塘绿苑附近的一个车位上,等他走过去,老远看到车子雨刮器上夹着一张交通罚单。

  “我被吓了一跳,心里直嘀咕,停在车位里怎么还被贴罚单?”当“慈溪黄老爷”走近仔细看“罚单”,却真是哭笑不得,这是张“山寨罚单”,是一家桌球俱乐部为吸引顾客散发的广告宣传单。

  “慈溪黄老爷”环顾四周发现,车位里的10多辆车上都被贴了“罚单”,几位正好来取车的车主十分愤慨,认为商家为赚眼球使用这样的手段,很不妥当。

  车主:认为创意不错,但做法让人反感

  当天上午,记者来到古塘绿苑附近的停车场,一路走过去,看到许多车子的雨刮器上都夹着这样的“山寨罚单”。“山寨罚单”颜色、大小、内容都与交通违规罚单差不多,内容却很“雷人”,称该机动车于2014年05月21日15时09分在宁波市慈溪市按规定停放,但停车不够潇洒,违反了《慈溪市城市阿K车辆管理所》第88条规定,请于2014年5月31日前持此罚单,到俱乐部免费打球一小时。宣传单的下面还印有一些俱乐部的相关信息。

  就在记者采访时,一位车主正在仔细阅读“山寨罚单”,脸上表情从眉头紧锁到会心一笑,读完内容还长长地舒了口气。“广告创意挺好,确实很吸引眼球,但也要考虑到车主的心情,一出门就看到罚单多郁闷啊!”该车主苦笑着说,这种宣传方式其实让人很反感。

  老板:创意源自收到了一张真罚单

  记者随后找到了这家俱乐部,负责人姓沈,是他想出的这个山寨罚单创意。沈先生说,俱乐部开业不久,要搞些宣传增加知名度。但一般的宣传形式,如叫员工去路边发宣传单,或者将宣传单夹在车上,效果并不理想,市民拿到后大多会选择扔掉,甚至看都不看一眼。怎么能吸引市民将广告看下去,而且还能印象深刻?他一直在动脑筋。

  前段时间,沈先生去外地出差,办完事出来,他的车因违规停放被贴了罚单。这张罚单突然让他灵光一现,有了好主意,决定模仿交通罚单制作宣传单。“这种宣传形式,就是最大限度地让人误会、震惊,继而吸引人把广告看下去,从而达到提升广告阅读率的目的。”

  沈先生说,他一共印制了2000份这样的宣传单,5月23日晚上,发放到了沿街停放的汽车上。

  “效果如何还不得而知,这就像我在宣传单上写的广告语一样,‘有惊吓,也有惊喜’。”沈先生很为自己的创意自喜。

  律师:贴山寨罚单不合理也不合法

  广告宣传单做成罚单是否合理呢?记者就此问题咨询了慈溪市达鹏律师事务所的周荣伟律师。

  周律师表示,商家采用这种宣传方式不合理也不合法。交通罚单是由国家统一下发的法律文书,商家的这种做法虽然没有造成严重后果,但涉嫌模仿法律文书,同样是被法律禁止的。另外,这种误导市民的做法也不合理。

  周律师认为,商家用这种类似恶搞的手段去吸引市民的注意,不仅容易让市民产生误会,还会引起一些恐慌。同时作为一种法律文书,交通罚单具有一定严肃性,商家模仿以达到宣传目的的做法很不妥。 “在我看来,这种做法非但不妥,而且可能涉嫌违法。”周律师表示,广告法相关条例规定:广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者,所以这种模仿交通罚单的做法是典型的欺骗和误导消费者。-记者 李黎

   责任编辑范田圆 
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