农产品“直播带货”成为时下新时尚，既可以推销产品，又可以推动乡村振兴，大有可为。随着6月22日慈溪本土网络大V@小辫子在掌起任佳溪村的第8场网络直播结束，“翠屏山麓杨梅红”直播助农活动圆满画上句号。活动期间，相关信息、话题在慈晓客户端、新浪微博、抖音等平台上累计获得1.2亿次阅读点击量，极大提高了慈溪杨梅的知名度，助农成效明显。

　　以“梅”为媒

　　同走共富共美路

　　夏日应约而来，“红实缀青枝”的旖旎景象在翠屏山沿线的龙山镇、掌起镇、观海卫镇、桥头镇、匡堰镇、横河镇的杨梅山上陆续上演。

　　杨梅虽好，却不易贮藏，储藏周期短。另外，由于今年疫情防控形势依旧严峻，各地物流不畅现象时有发生。如何打开杨梅销售渠道？是摆在慈溪杨梅产业面前的一道难题。慈溪各相关单位聚力推动杨梅“触网”，打通农产品与外界需求的双向链接，降低杨梅滞销风险，助力梅农增收。

　　市委网信办携手市融媒体中心、市农业农村局、市农合联执委会、团市委、中国联通慈溪分公司、慈溪市互联网发展联合会、慈溪市新的社会阶层人士联谊会等单位，开展“翠屏山麓杨梅红”直播助农活动，展示翠屏山的独特魅力，进一步提升慈溪杨梅在全国的知名度，助力共富共美现代化新慈溪建设。

　　本土网络大V

　　领衔沉浸式“慢直播”

　　6月13日下午3点，蒙蒙细雨中，首播仪式在横河镇进行。宁波网络大V@宁波倪少带着直播间的网友“云游”梅湖畔的杨梅山。枝头上的杨梅、梅农采摘杨梅、顺丰物流打包运输杨梅……通过直播画面，网友可以看到一颗杨梅从枝头到发货的全过程。每一颗杨梅，都凝结着乡亲们的汗水。亲手摘下一颗颗杨梅的过程，就像抓住了一整个夏天的美好。

　　市农业农村局教授级高级工程师、市杨梅产销协会会长柴春燕也作客直播间为慈溪杨梅打CALL：“今年慈溪杨梅产量约4万吨，品牌价值近15亿元，我们诚邀广大网友前来慈溪品杨梅，结梅缘，共度‘梅’好时光。”

　　通过直播，还生动展示了慈溪的青瓷文化等地域特色文化。在横河的首场直播中，中国民间文艺家协会会员、农民画画家朱碧云亦现身。她在杨梅树下，以杨梅为题材现场创作，赢得了网友喝彩。

　　直播活动中，@黄老爷、@慈溪三北、@慈溪阿铭、@小辫子、@小应这几位本土网络大V轮番上阵，市融媒体中心直播团队全程参与，提供坚实的技术保障，沿着美丽的翠屏山，以横河镇为起点，先后走进桥头镇、匡堰镇、龙山镇、观海卫镇，6月22日以掌起镇为终点，前后共计进行了8场表现形式多样的直播助农活动。

　　特别值得一提的是，此次直播助农活动分为两种直播方式，除了本土网络大V赴各镇直播介绍当地的杨梅，在慈晓客户端直播间，还首次开启“定点慢直播”。梅湖、上林湖、观海卫，3个机位“慢直播”，连续10天全景展示翠屏山麓的湖光山色和“梅”好时光。

　　一个个精彩的直播画面，背后凝聚着整个团队攻坚克难的辛勤汗水，一次次的座谈对接，一遍遍的踩点预演，只为呈现最佳效果。此外，活动期间，中国联通提供的5G信号，确保直播画面稳定又流畅。据统计，“翠屏山麓杨梅红”话题累计阅读点击量高达1.2亿次。

　　“互联网+”

　　助力杨梅产业腾飞

　　近年来，随着互联网经济的发展，慈溪积极探索“互联网+公益助农”新路径，通过社交平台营销、主播直播带货等形式，拓宽营销渠道，打破物流梗阻，将流量转化为销量，实现杨梅线上线下同步热销。市农业农村局在今年全省杨梅普遍减产的情况下，加强技术指导，稳住产量“基本盘”，并想方设法助农销售。市农合联执委会积极发挥生产、供销、信用“三位一体”为农服务职能，通过“网上农博”慈溪馆平台发放杨梅消费券、开展直播带货活动促进杨梅销售。

　　梅农将清晨采摘的杨梅现场打包，加入冰袋保鲜，短时间内快速从枝头到达远方食客的“舌尖”。从“守株待兔”到“主动出击”，杨梅作为慈溪的一张名片，依托政府开辟的助农新路径，改变传统的“坐等顾客上门、周边地区零售”的销售方式，逐渐走上“云端”。在政府的牵线搭桥下，不少梅农通过网络营销和直播带货等方式，将杨梅销售到全国各地。

　　据不完全统计，截至6月24日，今年慈溪杨梅网上订单已达80万单，创下了近年来的新高。

       全媒体记者 陆超群