今年5月发布的2025宁波品牌百强榜，我市方太、公牛、恒康、先锋、沁园、慈星等8个企业品牌上榜，其中方太、公牛品牌价值超过200亿元。这些企业品牌不仅提供了创新创牌示范，也成为“慈溪名牌”城市名片的“品牌骄傲”。

　　以品牌强根基、以创新增溢价，加快实现从“慈溪制造”向“慈溪品牌”的跨越升级。市委市政府坚持深化品牌培育全链条服务，以质量强市战略支撑品牌美誉度，以智能家电等区域产业打造品牌一体化打开产业知名度，以知识产权强市战略提升品牌独特性。近年来有效注册商标总量突破8万件，稳居全省前列，累计获评“浙江出口名牌”37个，公牛、韩电等22个品牌上榜2024年度浙江出口品牌，上榜品牌数量居全省各区(县、市)第一。2024年，我市获批国家知识产权局、司法部关于市域、县域国家级专利侵权纠纷行政裁决规范化建设试点，家电产业纳入重点试点领域，发布慈溪市智能家电产业专利导航报告。

　　当前，全球产业链深度重构，我市企业正面临“双重压力”：外部贸易壁垒加剧、市场需求收缩，内部同质化竞争激烈、成本持续攀升。在产品与服务高度趋同的当下，品牌是企业破局突围的“金钥匙”，品牌建设已成为企业突破“创新力不足、国际影响力有限”瓶颈的核心利器。

　　品牌建设，战略引领。商标作为知识产权的重要组成部分，是品牌的核心载体和法律表现形式，其战略规划对于提升品牌竞争力至关重要。早在2017年我市就被认定为省商标品牌示范市，近年来，商标申请量、注册量稳步增长，“方太”“公牛”“月立”等一大批具有自主知识产权和核心竞争力的商标品牌脱颖而出，为全市经济高质量发展注入了强大动力。强化政策引领，引导企业知识产权创新发展，鼓励有效专利、商标等知识产权的创新获得，年发放政策性奖励资金近600万元，2024年度市本级专利授权量11138件，居宁波市第一。加快推进品牌建设三年行动计划，聚焦重点产品、重点企业、重点产业，实施先进标准引领、质量提升强基、行业品牌示范、重点品牌攻坚、品牌宣传推介等行动，着力提升品牌竞争力，为加快推动慈溪高质量发展提供重要支撑。

　　品牌战略，创新为魂。鼓励企业积极参与行业标准制定，争创“政府质量奖”，以高标准塑造高品质品牌形象，打造更多标志性自主品牌。掌握行业标准话语权，全市累计有145家企业主持参与制(修)订425项国际、国家、行业(团体)标准。2024年新增“浙江制造标准”4项，主持制定“企业标准领跑者”质量分级团体标准3项；10家企业12项企业标准列入“企业标准领跑者”名单。2024年新增“浙江制造”认证培育企业13家，新增“品字标”浙江制造认证企业12家、认证证书13张。

　　品牌经营，平台赋能。紧盯企业发展所需，支持企业走好“创新、创优、创牌”发展之路，形成政府搭好台、企业唱主角、全市一盘棋、共创新未来的良好局面。打造“直播主体—消费品牌—示范基地”直播经济生态体系，过去的一年，新增直播相关企业5家，成功培育省级绿色直播间2家，新培育超千万直播消费品牌3个，其中公牛电器、飞豪电器成为超千万消费品牌。我市依托商标品牌协会、电商协会等载体筛选人才，在直播产业园区、MCN机构建立主播实训基地，为主播创就业提供职业培训、能力认定等一站式服务，培育“新秀电商主播”3人、专业直播人才24人。开展网络直播专项整治打造“绿色直播”生态，出台3个指导性文件强化合规指导，建立164家直播营销主体动态库，全年监测网站1300个次，实地检查经营者730个次，清除违法信息88条，形成“监测—检查—处置”闭环管理。

　　品牌是企业的核心资产，代表企业的形象和声誉，也关乎企业的盈利能力和市场地位，更是慈溪企业整体竞争力的重要体现，关乎慈溪经济发展命脉。近日举行的慈溪市商标品牌协会第四届会员大会暨慈溪市品牌发展交流研讨会发出倡议：以品牌引领发展，以创新驱动未来，共同推动我市品牌建设迈向更高台阶。

　　全媒体记者 鲁奕呈 通讯员 张江慧 朱灵艳