近日，匡堰镇龙舌村宇鸿服装厂里来了一位特殊的“访客”。市级文化特派员陈万怀走进生产车间，在缝纫机的嗡鸣声中，与企业负责人黄路深入交流。“付费引流成本太高，转化效果又差，自然流量几乎拿不到。”黄路掏出手机，翻着后台数据直摇头。陈万怀凑近查看，又询问了客单价和复购率等情况。这位刚入驻龙舌村的文化特派员，正以扎实的调研为本土传统产业“问诊开方”。

　　陈万怀是宁波大学科学技术学院管理学院副教授，长期从事文化传播、新媒体运营、文旅IP打造等领域的研究与实践。此次作为市级文化特派员派驻到龙舌村，他迅速扎根基层，走访企业、察看车间，对龙舌村的文化资源和服装产业发展情况进行摸排，计划从产业转型、文旅提升、文化惠民等方面入手，为匡堰镇发展注入专业力量。

　　匡堰镇服装产业历史悠久、根基深厚。目前全镇登记在册的服装企业有700余家，其中龙舌村就集聚了160多家小微企业。但长期以来，产业呈现“低、小、散”格局，规上企业仅两家，绝大多数以代工和来料加工为主，产品同质化严重、附加值低、自主品牌匮乏。近年来，镇里持续开展低效整治、空间重塑、规范提升等专项行动，推动产业逐步升级。然而，迈向品牌化、数字化、高端化的进程中，创意、品牌、营销等“软实力”始终跟不上。

　　几天走访下来，陈万怀对企业的困境有了切身感受。“以前做代工还能维持，现在行业内卷加剧，同质化竞争加剧，利润越压越薄。”黄路叹着气说，线上转型更是一道难题，付费引流成本高、自然流量几乎拿不到，高退货率又导致库存积压严重，“光库存就积压了上百万元的货值，小本生意经不起这样折腾。”旁边几家企业的负责人也你一言我一语地诉说困惑：做品牌不懂，搞内容不会，拍短视频没人看，要转型却不知从何入手，缺的正是懂行的人来带一带。

　　面对企业最迫切的需求，陈万怀理清了工作思路，计划从三个方向发力：产业上，挖掘匡堰本土文化特色，推动文创与服装深度融合，打造具有地域辨识度的产品，同时指导企业优化电商运营思路，逐步从价格竞争转向品牌竞争；文旅上，系统梳理龙舌村及周边文旅资源，丰富乡村旅游业态；民生上，策划更多群众喜闻乐见的文化活动，让发展成果惠及更多百姓。

　　匡堰镇相关负责人表示，将全力配合文化特派员开展工作，深化校地合作，精准对接企业在品牌培育、电商运营、文化植入等方面的实际需求，希望通过文化赋能，帮助传统服装产业迈过品牌化、数字化的坎，走出一条高质量发展的新路子。

　　全媒体记者 龚益

　　通讯员 陈颖俊