慈溪新闻网讯 “足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子”。今年1-5月，慈溪对32个世界杯参赛国共实现出口104亿元，同比增长6.6%，其中，对俄罗斯出口额超6.2亿元，同比增长16.2%。不仅如此，去年慈溪对本届世界杯的32个参赛国共实现出口262亿元，占全市出口比重为46.7%，同比增长14.5%，高于市平均增幅0.6个百分点。

　　世界杯作为全球规格和竞技水平最高的足球比赛，吸引着世界范围内数十亿球迷的目光，众多知名企业纷纷将其视为开拓全球市场、打造品牌知名度的营销利器。

　　“这些都是要发往俄罗斯的。”宁波万佳成电子实业总经理楼斌指着已经装箱的一批打火机说，自从获得2018年俄罗斯世界杯相关商标的生产销售授权后，公司出口俄罗斯的产品大幅增长，1-5月出口产品就达到89万美元，同比增长3.8倍，超过去年全年出口俄罗斯外贸总额。据了解，去年8月，楼斌接到了一个给力的订单——70多万美元的世界杯打火机。这是俄罗斯合作伙伴抛来的橄榄枝，该公司在当地颇有实力，拿到世界杯的授权后立即下了订单。“世界杯的订单占比很小，但当时客户要货很急，公司只好优先生产。这个订单比普通产品利润高，我们在产品生产、检验上把关更严。”楼斌说，后来客户感觉不够，又增加了一批订单。“刚接手公司，就遇到了世界杯，也是幸运。”楼斌说，与世界杯这个顶级体育IP亲密接触很难得，是一次树立品牌形象的良机。

　　像万佳成这样搭上世界杯顺风车的企业，在我市还真不少。借助去年对俄罗斯外贸强劲上涨势头，及2018年俄罗斯世界杯对经济的拉动作用，卓力电器在俄罗斯市场“战果”颇丰。2017年，卓力电器出口俄罗斯产品的金额近800万美元，同比增长10%，其中吸尘器和油汀类产品同比分别增长了173%和51%。据了解，在了解到俄罗斯流行煎烤牛排的市场动态后，公司迅速展开调研，将生产的煎烤机系列产品第一时间投放俄罗斯市场。“预计煎烤器将成为今年带动公司对俄出口的一个新增长点。”卓力电器相关负责人说。

　　从出口地区来看，欧洲13国及东道主俄罗斯是最大的市场。去年，我市共出口153亿元，占出口总数的58.4%，其次是亚洲5国和南美洲5国。从具体国家分析，德国、英国、日本位列前三位(美国队未晋级本次世界杯)，分别出口43亿元、31亿元和23亿元，对东道主俄罗斯出口16.8亿元，同比增长43.4%，增幅在所有参赛国中仅次于突尼斯列第二位。从出口商品来看，主要有插座、灯具、轴承、服装及电熨斗、烤面包机等小家电产品，其中插座、灯具、轴承、电熨斗出口均超10亿元。对参赛国有出口实绩的企业近1700家，其中出口超亿元的企业52家，前三位的企业分别是卓力电器、韩电集团和慈兴集团。

　　对不少慈溪企业来说，世界杯只是零星机会，背后的新领域、新市场才是真正的目标。“对于有志于拓展国际市场、打响知名度的企业来说，锁定世界杯这个大IP无疑是最好的营销渠道，它能在短时间内带动企业的高强度曝光。”市商务局有关负责人举例说，2002年韩日世界杯，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，其当年在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升67%，毫无疑问，众多企业通过赞助世界杯一跃成为世界一线品牌，知名度和销售收入大增。■全媒体记者 何晨薇 通讯员 许永锋 卢红娜