“请给我一张花花卡或敬业福吧！”“你扫到敬业福了吗？”近日，朋友间的对话、问候总离不开这些词，每年的春节红包大战，总能掀起一场全民行动的热潮。

　　随着互联网的普及，“抢红包”逐渐成为春节新民俗。和往年相比，今年参与红包大战的平台更多，除了支付宝，腾讯、百度、云闪付等互联网机构也纷纷加入到“红包大战”中，玩法也越来越多。

　　互联网机构“红包大战”

　　再度拉开序幕

　　1月25日，支付宝正式打响今年的“集五福”活动，集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包，金额与去年相同。支付宝今年还推出花花卡以及沾福气卡，从两张福卡的设置来看，拥有花花卡，有机会抽取“全年帮你还花呗”的奖项，拥有沾福气卡，有机会从支付宝好友复制出新卡。

　　每年春节，发微信红包已经成为用户的自发行为。今年，微信方面的红包举措比较低调，只是推出了“春节专属红包封面”。不过，从使用规则来看，个人用户无法定制微信红包封面，只能领取和使用企业的定制红包。

　　从“集五福”到“企业红包”，互联网机构的“红包大战”再度拉开序幕。腾讯、百度、云闪付、抖音等纷纷“出手”，加入这场流量争夺战。从今年的情况来看，百度“接棒”淘宝，拿下央视2019年《春节联欢晚会》网络互动平台合作。这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016年和2018年支付宝和淘宝红包后，今年的春晚红包要在百度APP上抢。

　　平台纷纷贴钱是为啥？

　　可以增加用户黏性

　　有数据显示，今年春晚红包的金额高达10亿元，支付宝集五福准备了5亿元，QQ准备了2亿元现金红包。这些平台动辄发放几亿元的红包究竟是为了啥？

　　“春节是我们最重要的传统节日，春节营销则是互联网机构的重头戏，这些互联网大佬自然不可能错过这么重要的时机。从传播的角度讲，红包具有很强的互动性，是很愉悦的参与过程，可以增加用户黏性。经过前几年市场的培育，大家对线上春节红包都有了期待，这些机构也恰好回应了社会大众的需求。”宁波工程学院资深营销专家朱美燕老师说。

　　朱美燕认为，春节期间不仅伴随着数亿人口的集中迁徙，还涉及都市与村镇的人口大交汇，在大规模的人口迁移和交汇过程中，运用得当，往往会成为互联网产品跨越用户圈层的重要契机。就支付机构而言，春节红包大战，直观的效果是带来绑卡支付用户数的大规模增长。

　　抢红包也要小心陷阱

　　避免泄露银行卡等敏感信息

　　不过，需要注意的是，抢红包虽然拼的是手速快，但抢之前一定要看好，毕竟诸如微信、支付宝等，绑定了个人的手机号、银行卡等敏感信息，一旦遭泄露，后果无法想象。还有一部分网友为了抢到红包，外挂都用上了，但这其实也有潜在风险。

　　记者钟婷婷

　　电子商务研究中心特约研究员、北京亿达(上海)律师事务所董毅智律师指出，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防，如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等，都需要小心确认，以防进入陷阱。