市民逛书店。

　　上周六，全球知名书店品牌茑屋书店在宁波K11开业。这是宁波首店，也是省内第二家。

　　昨天，记者慕名前去打卡。尽管是工作日，但店内人气挺旺。国内茑屋书店中规模最大的“文学·人文书籍区”里有不少市民驻足，画廊空间中多幅生动时髦的版画成为人气拍照点。

　　“开业首日，我们店客流量突破5000人次，5天时间日均客流量达到2000人次，算是迎来了‘开门红’。”店长武鹏说。

　　与茑屋书店一样，赶在元旦消费旺季到来前开业的首店，在宁波还有不少。

　　意大利珠宝品牌玳美雅珠宝浙江首店，将于12月30日在宁波阪急与市民见面；宁波K11还有KIKS RUNNING CLUB浙江首店、PARFUMS de MARLY浙江首店在12月31日前陆续开业；黔夺夺贵州酸汤火锅宁波首店、围池旋转小火锅宁波首店、剑歌行·川小馆宁波首店近一周来在宁波天一广场开业，排队等位是常态……

　　“截至前三季度，宁波已有168家首店陆续开门迎客，预计全年首店数量超200家，同比增长50%以上。以首店为代表的首发经济，已成为激活宁波消费市场的流量新密码。”市商务局流通发展处相关负责人说。

　　作为符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，首发经济最大的特点和魅力在于“新”。正因如此，首店方面不断推陈出新，逐渐“卷”出花样。

　　首店集聚人气。

　　记者发现，年末开设首店的这些商场，着力点各有不同。

　　天一广场的重点在餐饮。广场企划部负责人介绍，年末是餐饮行业的消费旺季，餐饮新店是引流的直接手段之一，目前这些新店已成为广场的流量担当。

　　宁波K11致力于为宁波引进更多的品牌首店，提供全新的消费体验。自9月28日试营业以来，该商场内数十家首店陆续开业，其中，半数为浙江首店。

　　宁波阪急开设各类首店的目的在于调改。根据市场品牌认知的变化和顾客的需求导向，今年新开业的宁波首店有54家、浙江首店有10家，同比翻番。

　　“今年以来，特别是在年末，引进首店重点围绕潮奢领域及珠宝领域发力。我们想在全市范围内打造品牌最全的珠宝销售区域。”宁波阪急相关负责人说。

　　与此同时，品牌和商场还通过“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式，探索构建多元化的消费生态。

　　茑屋书店的画廊空间，将不定期举办特别策划的艺术作品展，书店内书籍选品的最大特点是着重体现宁波的历史与文化；灵境空间宁波首店带来了一个以南极为主题的8K VR大空间沉浸式体验展，体验者还能与动物亲密“接触”……

　　“首发经济的发展，离不开首店品牌与区域的价值耦合。随着消费者需求的多元化和个性化，单一的首店引进已无法满足不断发展的需求。”博洋研究院宏观分析师蔡竣帆说。

　　他建议，首店要提供更加丰富的商品和服务，加速数字化转型并打造独特的消费体验，才能保持竞争力和吸引力。

　　甬派客户端宁波日报记者 孙佳丽