千年古镇有了专属“形象代言人”。近日，鸣鹤古镇全新吉祥物IP正式揭晓，“大山”“小鸣”(见左图)作为官方主形象亮相，一同亮相的还有鸣小饺、灵小壶、鸣小狮三款储备形象。一组萌态十足的卡通形象，把古镇山水底蕴、国药文脉与烟火风情凝于一身，为这座“国药古镇”再添一张鲜活的文旅名片。

　　鸣鹤依白洋湖而兴，藏浙东山水灵气，是远近闻名的中医药文化古镇，山水、国药、非遗、古建共同构成其独有的文化底色。为进一步挖掘本土文脉、拉近古镇与游客的距离，景区启动吉祥物设计大赛，历经作品征集、校企联合初筛、线上大众投票、专家评审等多轮环节，最终两款优秀作品入选主IP形象，另三件优秀作品纳入古镇IP素材储备库，后续将按需开发运用。

　　此次推出的鸣鹤古镇官方吉祥物寓意满满。“大山”取自鸣鹤背靠五磊山的地理特质，沉稳敦厚，代表青山绵延、文脉厚重；“小鸣”则紧扣“鸣鹤”地名，灵动活泼，承载仙鹤衔福、吉祥和美的美好祝愿。另外三款入围形象同样各具巧思：鸣小饺取自古镇特色美食，带着人间烟火；灵小壶呼应国药养生文化；鸣小狮则寄托平安祈福的民俗内涵。

　　据了解，这套吉祥物并非只停留在平面图案上，后续将开启全场景开发，形象会陆续落地到打卡装置、主题展板，同步推出表情包、毛绒玩具等周边文创。未来，在古镇节庆、研学活动、国风市集、中医药体验课堂等场景中，吉祥物会同步线下登场，和市民游客见面，丰富游览体验。

　　“吉祥物是流动的文化载体。”市南部沿山旅游投资开发有限公司相关负责人表示，近年来，鸣鹤古镇景区一直在探索传统文化的现代表达，希望借助这一组新IP，把鸣鹤山水温柔、本草绵长的气质传递出去，让千年古镇跳出“走马观花”式观光，变成可体验、可带走、可传播的文化符号，让更多人记住鸣鹤、爱上鸣鹤。

　　全媒体记者 戎志虎 通讯员 陈倩倩